男神代言:搜狗搜索的情感攻略图

时间:2017-10-30 12:00来源:网络 作者:未知点击:

  时至今日,代言人已不仅仅是一个符号,它更多地代表了被代言物与受众之间的情感联系。学中的“泛化法” 了代言人的作用:当受众喜欢的形象与产品相联系,会连带加强受众对产品和品牌的好感。那么,什么时候品牌需要一个代言人?又需要一个怎样的代言人才能达到营销目标呢?近日,金秀贤代言搜狗搜索的广告《搜狗一下 见秀》在两档王牌综艺节目《爸爸去哪儿》和《中国汉字听写大会》强势登陆,掀起一股“暖男”情感攻势,加上金秀贤和李敏镐首次合演的新戏开拍在即,实在让人难以抵挡。代言人是将企业和品牌所代表的品牌从企业的种种行为萃取出来,提炼出一个更加具体的形象展现在大众面前,是从属于品牌识别系统的一部分。一直以来,互联网搜索行业缺乏代言人意识,更多的是让创始人扮演“品牌风向标”的角色,于是我们看到,创始人的个性不仅成为互联网产品的内在基因,也构成了其外部形象。但随着品牌不断成长,这一做法也带来越来越多的局限性,甚至影响了品牌的升级。搜狗此前提出“拼音之后,搜狗搜索”,意欲将搜狗搜索打造的像“搜狗输入法”一样具有广泛的知名度和美誉度。大胆启用代言人,是搜狗搜索有意识从一个科技品牌逐渐为品牌的重大举措,同时借助代言人的个人魅力使产品品牌在消费者心中具象化,进而产生情感关联。不过,选择形象代言人也有一定的风险,品牌主张的契合度、代言人的形象等因素都会对效果产生影响。因此在前期策划时,一般要完成一项工作消费者洞察,比如品牌目标消费者群属性、特点、偏好等等,然后反向推导一个匹配的代言人。不过这对拥有几亿用户搜索大数据的搜狗搜索来说,应该难度不大。金秀贤是全亚洲最受关注的男神之一,不管是从颜美值、个人魅力,“无所不能”的标签、暖男气质,以及粉丝属性,都与一直低调的技术驱动公司搜狗搜索,有着高度的一致。在韩剧《来自星星的你》中,金秀贤扮演的“都教授”学富五车,与搜狗搜索“无所不知”的品牌内涵深度契合。在代言广告中,金秀贤身穿橘色恤和白色休闲西装,挂着招牌式“暖男”笑容,走在大街小巷,拿着手机边逛边搜索查询,尽显“无所不知”的超凡能力。男神亲身示范,更具力,容易引发粉丝和网友的效仿。好的互联网产品是有灵魂的,可以与使用者之间产生情感,重要的是要找到好的切入点。搜狗搜索选择用人的口吻和情感与用户交流时,产品就鲜活了,品牌也随之饱满。通过此举,互联网产品在用户情感认知中也不再是冷冰冰的科技产品,而是更加亲近的隔壁“暖男”,他无处不在,他温文儒雅,随时为你解决一切难题。在金秀贤代言搜狗搜索广告片中,还充分地展示了搜狗搜索年轻化、时尚化的品牌。当下后已经成为网民和消费的主力军,时尚化的符号更容易激发他们的共鸣。此外,相对于一些互联网公司无节操的炒作方式来说,走情感营销线如“春风化雨、润物无声”,更有利于提升消费者的忠诚度。比如搜狗搜索巧妙借助金秀贤“暖男”形象,联合发起“微公益”爱心募捐,对爱心网友回报以“男神所用衣服和道具”,引发粉丝们的强烈。截止到今年,搜狗搜索品牌诞生已有十年,作为早期投身搜索行业、对抗巨头的“火种”,如今已成为搜索行业的领军企业之一。对于大多数跟随搜狗搜索一成长的用户来说,没有比“十年”更具有情感共鸣号召力的关键词了,而王小川本人更以“坚守五道口”十余年而被传为佳话。对于这些用户来说,搜狗搜索具有更好的未来,就是对他们情感的最好回报。最近搜狗搜索通过一系列密集的市场动作,展示其美好未来的同时,也适当强化了品牌的“声音”。在这一战略节点下,搜狗搜索启用金秀贤代言,全面升级其品牌战略,并深化与用户情感交流,不管从市场、品牌还是营销的角度,都是值得借鉴的。

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